什么是產(chǎn)品定位營銷策劃?其實(shí)它是指企業(yè)為建立某種適合消費(fèi)者特定的地位的商品，由此所帶來的有關(guān)的營銷策劃和營銷活動的組合，那么企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營銷活動通常需要經(jīng)歷哪些步驟呢?

　　1、營銷策劃：尋找市場機(jī)遇

　　機(jī)遇是無處不在的，在現(xiàn)代市場中，大多數(shù)企業(yè)所面臨的問題就是，日益增長的需求差異化，但同時由于各個企業(yè)所擁有的資源是有限的，因此，企業(yè)所面臨的問題就是，如何對所擁有的有限資源，在目標(biāo)市場中獲得好的機(jī)遇，因此，企業(yè)怎么樣去挑選自己的目標(biāo)市場，這就需要企業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位計(jì)劃。明白這個問題的重點(diǎn)是，是否會發(fā)現(xiàn)這樣的市場機(jī)遇，并且需要考慮這樣的機(jī)遇對于企業(yè)來說是否合適。市場規(guī)律告訴我們：機(jī)遇大都會出現(xiàn)在你的對手因?yàn)橘Y金、資源或者種種原因造成的無法考慮的方面。

　　2、營銷策劃：挖掘市場細(xì)分

　　什么是市場細(xì)分?指的是按照不同的消費(fèi)需求把一種產(chǎn)品的整個市場分為不同的小市場。不同小的小市場場都是由一群擁有相同和相似的需求、購買欲望和不同的消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者構(gòu)成，他們之間的消費(fèi)差異性很明顯。

　　3、營銷策劃：制定定位策略

　　關(guān)于產(chǎn)品定位是特別需要慎重考慮的事，，因?yàn)楫a(chǎn)品定位的好壞將直接影響到企業(yè)的未來與命運(yùn)，定位的好，企業(yè)將會從中獲得巨大的利益，反之，定位的不好，將會給企業(yè)帶來滅頂之災(zāi)。因此，產(chǎn)品定位要慎重，千萬不能想當(dāng)然，要考慮實(shí)際，從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，制定好的發(fā)展策略，產(chǎn)品定位策略要有目的性，要科學(xué)。